Geschäftsmodelle

Das Geschäftsmodell definiert, wie ein Unternehmen Einnahmen generieren will. Das erfolgt über das Anbieten von Produkten auf dem Markt. Die Ausgestaltung des Produkts oder der Produkte ist innerhalb des gesetzlichen Rahmens beliebig. Die beiden Grundmodelle sind der Verkauf von Gütern und das Anbieten von Dienstleistungen. Diese beiden Grundmodelle lassen sich beliebig kombinieren und ausgestalten. Für Verbrauchsgüter sind die Marktparameter anders als für Investitionsgüter, für den Verkauf von Gütern anders als für den Verkauf von Gebrauchsnutzung oder den Verkauf von Dienstleistungen. Ist die Zielsetzung eines Unternehmens die Maximierung der Anzahl Kunden und der Einnahmen pro Kunde, so kommt es auf das Produkt respektive die Produkte an, wie diese Ziele erreicht werden können. Hier kommen die 4 Ps des integrierten Marketings ins Spiel: Produkt, Preis, Promotion und Vertriebsmodell.  
Das individuelle Geschäftsmodell eines Unternehmens hat direkte Auswirkungen aus seine Partner und seine Kunden.